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既有法律及规定

《指南》的梳理及解释

《广告法》第十四条：

ü广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

ü大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

ü广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

第十条 市场监管部门应当依据《广告法》第十四条、《互联网广告管理办法》第九条等规定查处下列行为：

ü对于竞价排名的商品或者服务，未显著标明（或者明确提示，下同）“广告”的；

ü除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，对于通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式发布的互联网广告，未显著标明“广告”的；

ü在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的；

ü发布其他不具有可识别性的互联网广告的。

《互联网广告管理办法》第九条：

ü互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

ü对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

ü除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

第六条

广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。

通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”。

第七条

广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性。

网站、网页、互联网应用程序等通过显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该网站、网页、互联网应用程序等中的商业信息均为广告的，参照前款规定执行。

第八条

互联网广告具有下列情形之一的，可以认定具有可识别性：

• 商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的；

• 商品经营者或者服务提供者通过互联网平台中拥有合法使用权的网络空间，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告，并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的；

• 商业广告属性显著，消费者易于识别的其他情形的。

第九条

构成广告的互联网直播营销活动，具有下列情形之一的，可以认定具有可识别性：

• 直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的；

• 在直播页面显著标明直播内容为广告的；

• 在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的。