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08王者荣耀何时变成白酒了？

众所周知，《王者荣耀》是腾讯公司的爆款游戏。游戏上线不到一个月，他人就在白酒类别上申请注册了“王者荣耀”。虽然腾讯公司早已在计算机游戏类别上布局了商标，奈何计算机游戏与白酒相差甚远，以此主张，未获得商标局的支持。

峰回路转，在行政诉讼中，北京知识产权法院以腾讯公司享有“王者荣耀”作品名称在先权益为由，禁止他人在白酒类别上注册“王者荣耀”。

作品名称竟然比商标权还好用？不仅是“王者荣耀”，北京知识产权法院同时发布的另外3个典型案例，都无一例外地保护了作品名称的在先权益，传达出了保护作品名称的明确信号。

【案情简介】

腾讯科技（深圳）有限公司（“腾讯公司”）运营的《王者荣耀》游戏自2015年10月23日发布，2015年10月26日正式上线运营。

游戏发布不到一个月，2015年11月19日，贵州问渠成裕酒业有限公司（“贵州酒业公司”）就向商标局申请将“王者荣耀”注册在白酒、果酒等商品上，该商标于2018年5月7日获准注册。

2018年6月19日，腾讯公司对该商标提起了无效宣告请求。

商标局认为白酒等商品与计算机游戏等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，不构成类似商品；并且“王者荣耀”仅为普通印刷体汉字，并不能独立表达作品的思想和感情，不受著作权法的保护，故争议商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权。商标局裁定维持贵州酒业公司“王者荣耀”商标的注册状态。

腾讯公司不服商标局的上述裁定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院认定，诉争商标的注册申请损害了腾讯公司的作品名称“王者荣耀”的在先权益，判决要求国家知识产权局重新作出裁定。

【大事记图表】

【k8凯发天生赢家·一触即发观点】

2020年6月19日，北京知识产权法院召开新闻发布会，通报了4大典型案例，本案就是其中之一。细细研读本案，我们认为，本案有三个亮点值得关注：

一、超短期间累积高知名度

并非所有游戏名称都能如“王者荣耀”这样获得保护，“王者荣耀”获得保护满足了一个重要条件——具有较高的知名度。

传统的商业实践中，产品的知名度需要通过较长时间地苦心经营慢慢累积，类比同样能够获得跨类保护的驰名商标来说，一般情况下至少需要提供近三年的经营状况来证明驰名状态。
而《王者荣耀》游戏2015年10月26日正式上线运营，诉争商标在2015年11月19日就申请注册了，二者的时间间距不到一个月。一般而言，面世不足一个月的产品非常难获得广泛的影响力。

不过《王者荣耀》游戏依托互联网经营，能够在极短的时间内大范围地传播。腾讯公司提交的相关证据显示，2015年10月28日以“王者荣耀”作为关键词的百度搜索指数已经出现了150,000的峰值，同时该游戏上架首日即在“免费榜”排名第一并持续保持热度。

北京知识产权法院因此认定：“《王者荣耀》在上线之初短时间内即集聚了较高的关注度，结合网络游戏产品在生命周期、营销推广策略、用户规模、玩家群体、网络效应等方面的产业特点，认定在诉争商标申请日前，《王者荣耀》游戏在上线之初即已获得较高的搜索点击量和广泛的关注度，取得了较高的知名度。”

二、划重点，重申作品名称商品化权益

与“王者荣耀”案同时发布的另外三个典型案例分别是“铁臂阿童木”案、“三生三世十里桃花”案和“小羊肖恩”案，均是游戏、影视作品、小说的名称，足以见得北知保护作品名称在先权益的决心。

此前，《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十二条第二款已经明确规定：“对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。”

北京知识产权法院本次重磅发布了四个作品名称在先权益的典型案例，判决结果均保护了在先使用的作品名称，以案例的方式再一次重申了最高人民法院司法解释的精神，传达出加强作品名称商品化权益保护的明确信号。

各位在先使用人们，你们的商标收复有望啦！

三、敲黑板，作品名称可覆盖日常生活全领域

对于在先使用人，更为利好的消息是，作品名称的保护范围相当广泛，比一般的商标保护范围要广泛得多。

比如，在“王者荣耀”案中，北京知识产权法院认为：“《王者荣耀》游戏属日常娱乐范畴，根据行业特点，游戏的周边产品通常会涵盖饮料、食品、日用品等多种商品，王者荣耀已与麦当劳等合作开发了多种饮料等周边产品，‘王者荣耀’作品名称的知名度所及的范围能够及于日常生活领域。”而第9类计算机游戏等商品上的“王者荣耀”注册商标尚无此殊荣。

当然，并非所有的作品名称都能如“王者荣耀”这般获得全日常生活领域的保护。一般来说作品名称仅能够在与之较为类似的商品或服务上禁止他人注册。

在其他三案中，北知分别认定“铁臂阿童木”的知名度能够及于鞋；“三生三世十里桃花”的知名度可以覆盖计算机游戏软件；“小羊肖恩”的知名度能够及于奶瓶奶嘴。虽然没有覆盖日常生活全领域，但也都是不小的跨界。

“王者荣耀”白酒保卫战等类似案例的成功，对于作品名称的在先使用人而言是重大利好。如果你也遭遇了他人蹭作品热度注册商标的情况，不妨乘着这一波东风，以作品名称为权利基础，收复商标失地，维护品牌净土！